Het Musis en stadstheater Arnhem project.Voor deze casus was het de opdracht om een creatieve campagne te ontwikkelen die jongeren stimuleert om Musis te bezoeken. Met de campagne #SwipeUitJeComfortzone wilden wij jongeren uitdagen om uit hun comfortzone te stappen en op een vernieuwende manier kennis te maken met cultuur en nieuwe ervaringen.
Winnende Campagne & Branding
Dit project laat zien hoe een creatief concept kan uitgroeien tot een campagne met blijvende zichtbaarheid en impact. Het ontwerp en de campagne-uitingen zijn zelfs na twee jaar nog steeds terug te zien in het straatbeeld rondom Arnhem, waardoor het project een langdurige bijdrage levert aan de herkenbaarheid van Musis.
Daarnaast hebben wij een uitgebreide brand manual ontworpen waarin de volledige visuele identiteit werd vastgelegd. Elementen uit deze huisstijl, zoals de typografie, kleuren en vormgeving uit de style tile, zijn terug te zien in de verschillende campagne-uitingen. Hierdoor ontstond een consistente en herkenbare branding die de campagne sterk ondersteunt.
#SwipeUitJeComfortzone
Dit project heb ik gemaakt tijdens mijn opleiding HBO Communicatie, samen met een groep medestudenten. Samen ontwikkelden wij een creatieve campagne en complete visuele identiteit voor Musis, gericht op het aantrekken van jongeren. Ons concept #SwipeUitJeComfortzone werd uiteindelijk gekozen als het winnende idee van alle groepjes, waardoor onze campagne ook daadwerkelijk werd ingezet en zichtbaar bleef in het straatbeeld rondom Arnhem.
Voor de campagne #SwipeUitJeComfortzone hebben wij een complete visuele identiteit en communicatiestrategie ontwikkeld gericht op jongeren. Binnen het concept stond het verlaten van de comfortzone centraal, waarbij thema’s zoals verbinden, verrassen en samen beleven steeds terugkwamen in zowel de teksten als de visuele uitingen. Door middel van consistente elementen, zoals de groene driehoeksvormen, vaste typografie en herkenbare beeldtaal, ontstond een sterke en samenhangende branding die in alle campagne-uitingen werd doorgevoerd. Daarnaast werd er bewust gekozen voor moderne communicatiekanalen zoals Instagram en WhatsApp communities om beter aan te sluiten bij de doelgroep en de customer journey van jongeren.
Naast de strategische en inhoudelijke keuzes is er veel aandacht besteed aan de visuele uitvoering van de campagne. De beelden combineren jongeren met het Musis-gebouw en culturele ervaringen, waardoor de doelgroep zichzelf beter kon herkennen in de uitingen en een bezoek aan het theater toegankelijker en aantrekkelijker werd gemaakt. Ook de brand manual speelde hierin een belangrijke rol; hierin werden alle richtlijnen rondom kleurgebruik, typografie, beeldgebruik en tone of voice vastgelegd. Door deze consistente stijl kon de campagne op verschillende platforms en fysieke locaties worden toegepast, terwijl de herkenbaarheid van Musis behouden bleef.
